SVĚTLO V PRODEJI A OBCHODĚ

Osvětlení zboží

• Ve výloze se koná první setkání s nabízeným zbožím. Vábí, zdůrazňuje a podněcuje.
• Základní nasvícení, efekty s barvami a dynamickým světlem dovolují rozmanité a individuální osvětlení.
• Nezbytná je variabilita pro střídající se výlohy
• Intenzitu osvětlení je třeba přizpůsobit současné situaci: přes 2000lx ve velkoměstě, 1500lx v menším městě
• Den a noc vyžadují různé úrovně: denní světlo vyžaduje jasné osvětlení zboží.

• Zboží v regálech má být dobře osvětleno.
• Úhel dopadu světla (vzdálenost od regálu) a uspořádání svítidel určuje, jak dobře a dostatečně je zboží osvětleno.
• Stojí-li zákazník přímo před regálem, nesmí se zboží zastínit (působení blízkosti)
• U plošného osvětlení regálu se dosáhne výborného působení na dálku.

Osvětlení obchodů a butiků

• lesklé body, světelné efekty, třpyt a lesk jsou prostředkem, jak upozornit na hodnotnost zboží a obchodu.

• Dobré osvětlení při dobré kvalitě podání barev, bez narušení způsobených oslněním nebo odrazy.
• Posuzovat zboží vyžaduje správnou reprodukci barev.

• Svislé osvětlení bez oslnění.

• nasměrování na předmět, nejlépe ze všech směrů, aby se dostal na scénu.
• pro střídající se vystavené předměty musí být variabilní i osvětlení.
• Stropní systémy se svítidly "Downlight" poskytují platformu pro nasvětlení speciálních předmětů.
• Zvláštní pozornost zasluhuje úhel vyzařování reflektorů: mezi těmi s úzkou a širokou charakteristikou je velký výběr, který je nutno přizpůsobit momentální prezentaci.

• Malé a citlivé exponáty se vystavují ve vitrínách; příslušně jemné je i osvětlení: Skelná vlákna nebo halogenové žárovky se zmenšeným výkonem.
• Předměty z křišťálového skla se začnou lesknout teprve díky malým, bodovým zdrojům světla.

• Teplé tóny (teple bílé) tvoří útulnou, příjemnou atmosféru.
• Bílé (neutrální bílé) barevné tóny tvoří střízlivou, jasnou atmosféru, obzvlášť vhodnou při vyšší frekvenci zákazníků.
• Namodralé barvy světla připomínající denní světlo (bílá - barva denního světla) vytváří čistou, chladnou atmosféru.

• Rozeznat barvy správně v každém odstínu zboží - obzvlášť důležité u textilií - závisí na správné volbě světelného zdroje.
• Úroveň barevné reprodukce zdroje je třeba zohlednit při výběru.

• Barevné filtry dovolují barevné akcenty.
• Filtry rozptylující světlo "lichotí" zboží a očím.
• Obrysové reflektory zvýrazňují konkrétně ohraničené formy.

• Stíny jsou dramaturgickým prostředkem: čím bodovější je zdroj světla, tím ostřejší a intenzivnější jsou stíny.
• Stropy se světly se vyhýbají stínům.
• Vyvážená směs uspořádaného a rozptýleného (obecného) světla tvoří dobrou prostorovou atmosféru světla.

• Oslnění pohledem na žárovku, obzvlášť špatně nasměrovanými reflektory, může velmi bránit volbě a pozorování zboží; je nutno se tomu vyhnout.
• Opatřit svítidla clonou proti oslnění.

• Na skle a kovovém povrchu může nevhodným uspořádáním svítidel (s intenzivními zdroji) docházet k odrazům, kterým je nutno se vyhnout.
• To je nutno respektovat zvláště u skleněných pultů.

• Některé zboží je zvláště citlivé na ultrafialové paprsky, obzvlášť textilie a kůže.
• Toto zboží se dá osvětlit jen zdroji, jejichž podíl UV je odfiltrován; platí zvlášť pro halogenidové výbojky.

• Hodně zboží- od textilií až po potraviny - je citlivé na teplo: může se rychle zkazit nebo změnit barvu.
• U halogenových žárovek se musí dbát na dodržení vzdálenosti a odvádění tepla.